Les matchs dans le match

De son côté, Toyota a choisi l'option équipe de France. Partenaire officiel des Bleus, le constructeur est en communication avec un film signé Saatchi & Saatchi qui poursuit la saga «Allez les Bleus» entamée en 2006, continuée en 2007 à l'occasion de la Coupe du monde de rugby (Toyota était alors partenaire du XV de France) et réaffirmée en 2008 pour l'Euro de football. «Notre objectif est de montrer que nous sommes une marque citoyenne, proche, chaleureuse et sympathique», indique Gilles Quetel, directeur de la publicité de Toyota France. La campagne est prévue pour durer au moins jusqu'au… 22 juin, date de la fin du tour éliminatoire. «Après, on verra», confie Gilles Quetel.

«Après», c'est si la France trace sa route dans la compétiton. Auquel cas, Toyota poursuivra aussi ses investissements! Un investissement brut total supérieur à 5 millions d'euros est prévu.