Les matchs dans le match

10/06/2010 - La Coupe du monde de football, qui se déroule en Afrique du Sud du 11 juin au 11 juillet, ne verra pas s’affronter que 32 sélections nationales. Les marques ne seront pas en reste.

Sonnez vuvuzelas! La Coupe du monde de football peut débuter. La compétition, qui se disputera du 11 juin au 11 juillet en Afrique du Sud, est l'un des terrains d'expression favoris des marques. Le bruit commercial a d'ailleurs débuté depuis quelques semaines. A croire que les partenaires des Bleus sont aussi pessimistes que les Français en général sur les chances de réussite du onze tricolore… La plupart des sponsors ont déjà lancé leur communication depuis plusieurs jours.

Entre Carrefour, GDF-Suez, le Crédit agricole et Toyota, plus de 2,5 millions d'euros bruts ont déjà été investis à la télévision autour de l'équipe de France, en publicité et partenariat, selon Yacast. Et certains ont prévu leur plan B. Traduire: une rallonge budgétaire seulement si la France réalise, finalement, un bon parcours en terres australes.

Au-delà de la publicité, et de son aspect purement sportif, une Coupe du monde de football fait vendre des maillots, des chaussures, des téléviseurs, des voitures… Adidas et Nike s'y affronteront afin d'asseoir un peu plus leur hégémonie sur la planète du sport business. A moins que l'outsider Puma ne coiffe les deux géants au poteau, comme il y a quatre ans avec la victoire de l'Italie.

Cette Coupe du monde sera aussi la première compétition sur laquelle les joueurs français pourront parier. Et la première grande occasion de communiquer pour les nouveaux opérateurs, désormais officiels, de jeux en ligne. Revue de détail de cette foire commerciale mondiale.

Les diffuseurs

Pour la première fois sans doute, la Coupe du monde de football sera réellement disponible sur toutes les plates-formes de diffusion existantes. A la télévision, évidemment, sur les écrans géants ou ceux situés dans les bars, mais aussi sur le téléphone et surtout, sur Internet. Nonce Paolini, le président du groupe TF1, le martèle: «Cette coupe du monde sera la première Coupe du monde numérique.»

Détenteur des images en exclusivité en France pour tous les supports et contre un chèque de 120 millions d'euros, TF1 a cédé une partie de ses droits à France Télévisions, pour 28 millions d'euros, et Canal+, pour 8 autres millions. Car aussi prestigieuse et populaire qu'elle soit (plus de 53,6 millions de téléspectateurs cumulés en France en 2006), la compétiton n'est pas rentable à la télévision.

Aussi le groupe TF1 a-t-il préféré concentrer ses efforts sur Internet. Il y proposera les vingt-sept matchs (les meilleurs) qui seront diffusés sur la Une. Des rencontres en direct et gratuites. Une possibilité rendue possible grâce à la technologie permettant de protéger efficacement les droits, notamment en bloquant les accès extraterritoriaux.

TF1, qui a développé son offre globale Coupe du monde sur le Net en associant Eurosport, sa filiale sportive, et LCI, sa chaîne d'information en continu, entend couper l'herbe sous le pied à ses concurrents médias, qui proposeront quasiment tous une couverture de l'événement en ligne.

Mais quand L'Equipe TV ou RMC offriront aux internautes un suivi éditorial des matchs, c'est-à-dire grâce à des commentaires tapés, TF1 offrira les images en direct. «Pour l'internaute qui aura le choix, il n'y aura pas photo», convient, sous le sceau de l'anonymat, le directeur d'un service des sports d'une radio.

Toutefois, TF1, qui cherche évidemment à récupérer les téléspectateurs perdus, devra aussi chiffrer cette nouvelle audience. Ce sera le cas avec Streaming TV, un outil développé par Médiamétrie/E-Stat qui permet de mesurer en temps réel, minute par minute, le nombre d'internautes regardant une émission de télévision sur un site Internet. L'étape suivante sera la monétisation. Sans doute avant la prochaine compétition, en 2014, au Brésil.

Les sites de paris en ligne

Heureux opérateurs de jeux et de paris sportifs en ligne. Le coup d'envoi de la Coupe du monde est aussi le leur. Ouvert officiellement en France mardi 9 juin, ce juteux marché pourrait générer 300 millions d'euros de mise simplement autour des matchs du Mondial, selon l'expert Francis Merlin. Et près de 2 milliards d'euros pour une année pleine.