Le site culturel consacré au plaisir féminin Secondsexe.com est parti du principe selon lequel pendant la Coupe du Monde de football, la majorité des hommes délaisseront les femmes au profit du ballon rond. Alors, en guise de lot de consolation, le site a organisé, avec l'aide de l'agence RP Alchimia, une opération de promotion originale le 9 juin 2010 sur les Champs-Elysées, à Paris: cent jeunes hommes de belle facture, habillés aux couleurs du site, ont traversé la plus belle avenue du monde entre 15 heures et 17 heures et ont distribué des bises aux femmes qu'ils croisaient. Un déferlement de bonne humeur, malgré la pluie. Voici les images.