2010, l'année où les agences françaises ont repris des couleurs

«Un dialogue plus impliquant»

Conversation… Le mot est lâché. Quelle que soit la catégorie, il n'est plus question de délivrer un message à un public passif. Une opinion largement partagée par les publicitaires français présents à Cannes, comme Olivier Altmann, qui évoque «des campagnes qui demandent une forme d'engagement, instaurent un dialogue plus impliquant et moins furtif. On ne peut plus parler aux gens comme à des robots. Plus que jamais, notre métier est de créer du contenu qui se démarque parmi tous ceux qui arrivent sous les yeux des consommateurs.»

Et les Français dans tout ça? Dans un palmarès dominé par les Américains (135 Lions, dont 7 Grands Prix et 23 or), la France totalise 40 Lions (7 or, 15 argent et 18 bronze), soit 16 de plus qu'en 2009, ce qui la place au septième rang mondial. Parmi les quatorze agences primées, BETC Euro RSCG, avec 9 Lions, mène la danse. «Là, franchement, c'est une réussite, notre vision d'agence globale se concrétise», se félicite Raphaël de Andréis, son président. «Nous sommes d'autant plus fiers que les récompenses vont aussi à nos clients historiques», ajoute son directeur de la création, Stéphane Xiberras.

Bonne récolte aussi pour TBWA Paris, avec 5 Lions, et première agence française en Cyber (2 or et 1 bronze), et pour Ogilvy Paris (5 Lions également).

La France se distingue aussi dans la section grandes causes et charité grâce à «Chance» de l'INPES (DDB Paris), «Water talks» de Solidarités international (BDDP Unlimited), «Aides » et «Amnesty International» (TBWA Paris). Seul bémol: la maigre moisson française en Media (1 Lion), Design (1 Lion) et le zéro pointé dans les catégories Promo, Radio et PR.