Est-ce dans les vieux pots qu'on fait les meilleures pubs ?

02/09/2010

Il souffle comme un air vintage dans les campagnes publicitaires de ces derniers mois. Nombreuses sont celles, en effet, à faire ouvertement référence à des spots sortis dans les années 1980 et 1990. L'idée étant peut-être de séduire les trentenaires et quadragénaires nostalgiques. Voici une sélection de ces campagnes:

- Réflexion Faite pour Shiva en septembre 2010 qui reprend la scène effectuée dans le film Pliz de Johnson de DDB daté de janvier 1980.

- BDDP Unlimited pour Lustucru en août 2010 qui signe le retour de Germaine et les Martiens dont le premier film créé par Bélier date d'août 1984.

- Publicis Conseil pour Mousline en août 2010 qui récupère une mélodie chantée dans un spot de 1978.

- BBDO Allemagne et M6 créations (adaptation française) pour Captain Iglo en août 2010, dont le personnage né en 1989 n'avait pas fait d'apparition depuis 2002.

- TBWA Chiat Day Los Angeles pour Pepsi Max en juillet 2010, qui rejoue une situation imaginée en 1995 par BBDO New York.

- Loeb & Associés (Publicis) pour Vedette en juin 2010, qui recrée la Mère Denis des années 80 en version 3D sur le site www.meredenis.com.

- Lowe Stratéus pour Ovomaltine en mai 2010, qui ressort la phrase "Salut, j'ai huit secondes pour vous dire que la barre Ovomaltine, c'est de la dynamique !" imaginée par Business en 1986, pour en faire le principe du site www.jai8secondes.com.

- Chanel pour Rouge Coco en février 2010, où Vanessa Paradis fait écho aux sifflements qu'elle faisait dans le spot "Stormy weather" de janvier 1991.

Si ce retour vers le futur se poursuit, peut-être reverrons-nous bientôt La Pie qui chante, ou même Groquick. Qui d'autre ?...