Après Nespresso, Nestlé s'attaque au marché du thé en dosettes

13/09/2010

Nestlé a lancé vendredi 10 septembre au soir la campagne de communication de Special.T, principe de Nespresso appliqué au thé. Vendu exclusivement sur Internet (129 euros la machine et 35 centimes la dosette), le produit bénéficie jusqu'à Noël de plusieurs vagues de communication assorties d'une offre promotionnelle à 89 euros. Le produit est lancé avec le groupe Publicis, préféré à McCann (qui gère Nespresso). L'ensemble de ses agences a été sollicité, de Carré noir pour le design à Publicis Dialog, concepteur d'un spot onirique d'une minute, décliné en trente et quinze secondes, ventant «toute la richesse des meilleurs thés du monde». A voir en création du jour.