Leclerc souhaite arrêter les prospectus publicitaires en papier à l’horizon 2020
distribution
28/09/2010
Le distributeur E. Leclerc a annoncé lundi 27 septembre à l'AFP son intention de ne plus utiliser le support papier pour ses prospectus publicitaires d'ici à 2020. Ces prospectus sont réalisés, comme l'ensemble de la communication du distributeur, par l'agence Australie. Il s'agit de migrer les prospectus et les catalogues thématiques (rentrée des classes, Noël, etc.) du papier vers une forme numérisée, accessible sur Internet et sur les smartphones. Une application Iphone est d'ailleurs élaborée et sera étendue aux autres marques de smartphones. Les clients qui le désirent pourront retirer dans les magasins un autocollant au slogan «Protégeons l'environnement, zéro prospectus» afin de le mettre sur leur boîte aux lettres. L'opération s'accompagnera de la réduction progressive de la pagination - et donc du poids - des prospectus actuels, ainsi que du recyclage des prospectus rapportés en magasin. Chaque foyer français reçoit en moyenne 40 kilos de prospectus par an dans sa boîte aux lettres.
g1om366
Tout est dis dans ces deux commentaires. Le tout numérique n'est pas plus écologique que le tout papier, au contraire. C'est tout à fait une réduction de coûts mais en perdant, je pense, sur son audience, Leclerc peut faire briller l'argument écologique alors qu'il ne fais que repousser la responsabilité sur les industriels des technologies de l'information.
Votre faiblesse: ne pas être capable d'être un réseau à la fois capable d'imprimer et de distribuer, à bicyclette bien-sûr, localement, et au 1/1000...ème du salaire quotidien d'un coureur du Tour de France.
ohdeal
L'agence de création Graphique SOLUTIONFAB' - PARIS 14e s'associe à 100% aux commentaires bien sentis de l'imprimerie DUGAS. En effet, Leclerc, avec cette annonce, dénigre toute la filière de l'industrie graphique en voulant nous faire croire que le papier ne serait pas "écologique" dans le seul objectif de justifier une politique de réduction des coûts. Rappelons que La filière papier a acquis ses lettres de noblesse en matière de respect de l'environnement avec les labels FSC, PEFC, IMPRIM VERT... Qu'en est il des filières de recyclage quasi inexistantes du tout numérique : clé USB, CD ROM... A méditer...
frousseau
Quel est l'intéret pour ce distributeur, de dénigrer une fillière comme les arts graphique, qui représente autant en France que l'industrie automobile en terme d'emplois, pour faire passer simplement un plan drastique de réduction de ses coûts.
Notre faiblesse : être 3500 entreprises de tailles différentes.
Impossible de nous défendre contre une telle puissance de feu alors que nous sommes une des industries qui a le plus fait évoluer ses process avec l'arrivée de normes comme IMPRIM'VERT / FSC / PEFC ou ISO 14001.
Cet éclatement protège Leclerc et son agence, car il sera impossible de monter une opération d boycott en refusant dès maintenant d'imprimer leur communication et leur faire gagner 10 ans dans leur plan d'action.
Frédéric ROUSSEAU
DUGAS IMPRIMEURS - Villeurbanne (69)
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