Le champagne Mumm a mobilisé les équipes de l'agence Marcel en vue de se départir de son image «officielle» et de bénéficier de la démocratisation du marché du champagne. La bande rouge de l'étiquette, à la foi signe de reconnaissance fort et symbole protocolaire clairement identifié, a donc été reprise sous forme de bulles rouges afin de libérer la spontanéité de la marque. Les visuels de la campagne présentent ainsi des situations de consommation plus décontractées, telle une plage au petit matin.
