Cosmétique: Huit façons de toucher sa cible

29/11/2010 - En 2010, les marques ont rivalisé d'ingéniosité pour intéresser les consommateurs. Réseaux sociaux, tournées en bus ou utilisation de la télévision, retour sur les événements les plus originaux.

[Lady Million ] de l'impact en télévision
Pour le dernier-né de Paco Rabanne, l'un des parfums féminins les plus attendus de l'année après le succès du masculin 1 Million, le groupe Puig a imaginé une campagne télévision en trois temps : un "teasing" en fin de publicité 1 Million pendant la Fête des pères, un film révélation en juillet reprenant des éléments de la saga (le noir et blanc, le claquement de doigts) et enfin, un retour en fin d'année sous forme d'un duel homme/femme. L'agence média MPG a géré l'achat d'espace.

[ Dior Homme ] comme au cinéma
Film à suspense narrant le rendez-vous du beau Jude Law avec une femme fatale devant la tour Eiffel, la nouvelle publicité Dior Homme, tournée par Guy Ritchie, a eu droit à un lancement digne d'un long-métrage. Quelques jours avant sa sortie en télévision le 5 septembre, il a été précédé d'une bande-annonce diffusée dans plus de 300 salles UGC, accompagnée d'affiches dans certains halls de cinéma. Une opération montée par l'agence KR Media, en partenariat avec Screenvision, régie publicitaire du réseau UGC.
 

[Clarins ] à la rencontre des étudiantes
Destiné à recruter de jeunes consommatrices, le nouveau soin Éclat du Jour de Clarins est allé chercher son public là où il se trouve : en centre-ville et sur les campus universitaires. Début 2010, la marque a organisé un tour de France, baptisé Skin in the city, dans les principales métropoles. à bord d'un bus à impériale, les visiteurs pouvaient profiter de consultations beauté de 20 minutes et d'offres promotionnelles. "La création de trafic et le retour sur point de vente ont été exceptionnels, confie Clarins. Le taux de transformation a atteint des records."

[ Le Petit Marseillais ] ceux qui l'aiment prennent le train
Pour remettre en avant ses douches Cueillettes fruitées, Le Petit Marseillais a pris le TGV des vacances entre Paris et Marseille, pendant trois semaines au mois de juillet. À bord du wagon-bar, des animations et un jeu olfactif étaient proposés aux passagers, qui pouvaient gagner des produits et des billets de train. Une campagne d'affichage était organisée en parallèle dans les gares de départ et d'arrivée. Bilan de cette première édition, montée avec Posterscope (Carat) : plus de 48 000 contacts qualifiés.

[ Jean Paul Gaultier ] dans la ville et sur la Toile
La licence du groupe BPI entretient son image avant-gardiste en mêlant réseaux sociaux et "guérilla marketing" pour la sortie de l'eau de toilette Le Mâle Terrible. Du 2 au 15 septembre, cinq tribus de mauvais garçons ont envahi Paris en proposant des spectacles étonnants : distribution de baisers, concert dans le métro, irruption de cyclistes sur les Champs-Élysées, marins sur le canal Saint-Martin... L'animation, menée avec Carat, s'accompagnait d'un site (www.terrible-tribes.com), d'une page Facebook, de partenaires médias (Dailymotion, à nous Paris, Ouï FM, FG...) et de relais sur les blogs.