Danone interdit d'allégations santé sur Activia et Actimel aux Etats-Unis

17/12/2010

Dannon, la filiale américaine de Danone, va devoir revoir son message publicitaire autour de deux de ses produits, Activia et Actimel. La commission fédérale du commerce (FTC) a en effet épinglé les allégations santé sur ces produits, mais Dannon précise avoir «le droit de continuer à communiquer sur les avantages de ses produits». Dannon va verser 21 millions de dollars pour mettre fin au litige avec la FTC aux Etats-Unis et mettra ainsi un terme aux enquêtes menées par la FTC et les autorités judiciaires de trente-neuf Etats. En 2009, Dannon avait déjà subi un recours collectif («class action») pour publicité mensongère à propos des mêmes yaourts aux probiotiques et versé 35 millions de dollars aux consommateurs lésés. Danone avait également annoncé en avril le retrait en Europe de toute allusion aux bénéfices pour la santé d'Activia et d'Actimel (lire strategies.fr du 16/04/2010).