Les jeux d'homos dans la publicité

20/01/2011

Le 14 janvier dernier, Publicis Conseil et Publicis Italie signent, pour promouvoir la Renault Twingo Miss Sixty, le film publicitaire "The dress" diffusé d'ores et déjà en Italie. Avec Xavier Giannoli à la caméra, il met en scène avec légèreté l'homosexualité féminine. Fait assez rare pour être souligné. C'est l'occasion de faire un tour d'horizon de campagnes dites gay & lesbian friendly:

- "Toy boy" de Hyundai, signé Leo Burnett AB Suède, en mars 2000

- "Le marin" de Minute Maid, signé Leo Burnett Paris, en septembre 2000

- "Un homme ou presque" d'Ikea, signé Leagas Delaney Paris Centre, en octobre 2002 (le concepteur-rédacteur de l'époque a, par ailleurs, ensuite réalisé en juin 2009, le sulfureux court-métrage Salam & Love)

- "Gay pride" de Pink TV, signé Les ouvriers du paradis, en juin 2004

- "Photo de famille" de Marithé + François Girbaud, signé La Chose, en février 2008

- "Le transsexuel" de Philips, signé DDB Londres, en avril 2008

- "Homosexuels" de l'Inpes et Sida info services, signé McCann Paris, en décembre 2008

- "Voici une fille..." et "Voici un garçon..." du Ministère de l'enseignement supérieur et de la recherche, signé Junium, en juin 2009

- "Les morceaux exquis de Dave" de Old dutch master, signé Hemisphere droit, en mars 2010

- "Père et fils" de McDonald's, signé BETC Euro RSCG et réalisé aussi par Xavier Giannoli, en mai 2010

- "Offre week-end" de Libération et "Après-rasage" d'Orangina, signés Fred & Farid, en juin 2010

- "Les baisers" de Krys, signé H, en janvier 2011, dont il existe une version "jour" avant 20h30 et une version "nuit" après 20h30 où le baiser entre deux filles est montré en gros plan.