La créativité est un atout clé pour les entreprises, et les agences de publicité en sont les chevilles ouvrières naturelles, estiment les annonceurs interrogés par Limelight Consulting pour le compte de l'AACC. Les sondés, à 73%, estiment même que la créativité est plus importante aujourd'hui qu'hier. Dans un monde concurrentiel, elle devient un outil de survie au service de l'entreprise, que se soit au niveau de la construction de la marque, de la réflexion marketing ou de la recherche et développement. Lire l'ensemble des résultats dans Stratégies n° 1635 de ce jour ou sur strategies.fr, rubrique Études