Elles ont 40 ans aussi

20/10/2011 - Elles nous accompagnent depuis quatre décennies, se sont invitées dans notre quotidien au point de devenir incontournable, mais toujours emblématiques. Ces marques ont peut-être un âge canonique, mais elles n'en continuent pas moins à respirer l'air du temps. Sélection... non exhaustive.

Jean Carmet, Pierre Brasseur… les stars n'ont pas manqué pour vanter sur le petit écran les valeurs paysannes de Cochonou, «le bon saucisson comme on l'aime chez nous». Rachetée en 1993 par le groupe Aoste, la marque au célèbre emballage vichy est devenue un symbole de l'apéritif à la française et du Tour de France.

Depuis la virée en Alaska d'un petit groupe de militants sur un vieux bateau de pêche contre les essais américains d'armes nucléaires, Greenpeace, officiellement fondée à Vancouver le 15 septembre 1971, est devenue une organisation mondiale de protection de l'environnement comptant plus de 2,9 millions de membres.

Quoi de mieux pour fêter son anniversaire que de s'appeler Nestlé Dessert? Dans la longue liste des marques du groupe agroalimentaire, celle-ci, déclinée en une dizaine de produits, est inévitablement associée aux mots «gourmandise» et «famille». 

Le style chic et intemporel de la marque de prêt-à-porter de luxe Gérard Darel doit sa notoriété internationale à un joli coup de communication: l'acquisition aux enchères en 1996 par sa fondatrice, Danielle Darel, du célèbre collier noir de Jackie Kennedy. Depuis, bien d'autres égéries, dont Charlotte Gainsbourg, ont participé au succès de la marque.

La marque de prêt-à-porter féminin Pimkie (Groupe Mulliez) a fait un bout de chemin depuis sa création à Lille. Elle compte désormais quelque 900 magasins dans 20 pays d'Europe, dont près d'un tiers en France. Ciblant les 15-25 ans, la marque pour «the real girls» se veut tendance, mais à des prix abordables.

Plus que jamais dans l'air du temps, la marque bretonne de produits cosmétiques Phytomer, composés d'éléments marins (extraits d'algues et d'eau de mer lyophilisée), sait exploiter le filon «nature» sans oublier le marché juteux de la minceur. 

Voilà quarante ans, des producteurs du nord de la Bretagne décidaient de se doter d'une marque forte. Bien joué! Prince de Bretagne, qui réunit aujourd'hui 2 500 agriculteurs, est désormais incontournable dans les rayons des grandes surfaces. Elle est même leader des légumes frais en Europe, en commercialisant pas moins de quarante-six espèces de fruits et légumes.

 
Deux minutes d'animation pour présenter 40 ans de création très «british», c'est le pari réussi de l'artiste Josh Gurrie pour célébrer l'anniversaire de Mulberry, la marque au mûrier, et de ses produits phares, comme les it-bags Bayswater, Roxanne et Picadilly. Une ligne lancée par le fondateur, Roger Saul, et que perpétue l'actuelle directrice artistique, Emma Hill.