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L'optique en ligne passe à l'offensive

22/11/2011 - par Fanny Le Borgne

La vente d'optique en ligne (qui devrait être mieux encadrée par la future loi Lefebvre sur la protection des consommateurs) se développe fortement, comme l'a montré le récent rachat par Marc Simoncini (Jaïna Capital) du site Lentilles moins chères pour créer le groupe spécialisé Sensee. L'ensemble de ces nouveaux acteurs capitalisent sur le moindre coût de l'achat de lunettes et lentilles sur Internet, comme Direct Optic qui vient d'entamer une campagne TV de trois semaines sur TF1 (réalisée par TF1 Production) après une refonte de son site par Axance. Pour d'autres, il s'agit de se différencier, comme Easy Verres qui propose d'acheter uniquement les verres en ligne, puis la monture dans l'un des 700 magasins de son réseau où sera effectué le montage. Lire aussi l'enquête sur les égéries des enseignes d'optique dans Stratégies n°1655.

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