DIM redynamise son identité avec Interbrand

08/12/2011

La marque de lingerie DIM (Sun Capital Partners), qui souhaitait gagner en proximité auprès d'une cible jeune tout en capitalisant sur ses valeurs fondatrices, a confié à Interbrand le soin de redynamiser son identité. L'agence a conservé les couleurs blanche et noire ainsi que la typographie du logo, mais a fait disparaître la forme de ruban (marquée par l'héritage industriel de la marque) au profit d'une étiquette aux rondeurs féminines et au reflet 3D métallisé (symbolisant l'innovation). La mention «Paris» du bloc marque a été revalorisée, afin de formaliser la filiation de DIM au «chic parisien». Appliquée à toutes les catégories de produits de la marque, cette refonte semble lui avoir permis de gagner en impact (de 13% à 32% de proximité) et en sympathie (de 54% à 63%) auprès des jeunes.