Opérations séduction sur les chewing-gums

13/01/2012

Deux marques de chewing-gums mènent actuellement des opérations visant à convaincre de nouveaux consommateurs. Hollywood (Cadbury France, Kraft Foods) accompagne le lancement de deux références de sa gamme Twist avec une «Twist machine» (conçue par Globe Groupe) qui sillonne les routes de France jusqu'au 28 janvier, à la rencontre des ados. Ces derniers, chewing-gum en bouche, pourront prendre la pose dans une cabine Photomaton embarquée. Par ailleurs, Freedent (groupe Wrigley, Mars Inc.) a mis en ligne le jeu vidéo gratuit «Chasse à l'incruste» (sur Facebook et mobiles), qui propose de protéger une dent contre des vagues d'attaques acides. L'opération, orchestrée par Extrême, est relayée en magasins (PLV et animatrices), dans le réseau Impulse (boulangeries et bars-tabac), en TV (avec un tag signé CLM BBDO) et sur Internet (plan médias OMD).