GDF Suez part chez Publicis Conseil

19/01/2012

En 2010, GDF Suez a dépensé 93,5 millions d'euros bruts dans les médias, ce qui fait du groupe d'énergie le 45^e annonceur français. Autant dire que le résultat de la compétition d'agences qu'il avait lancée il y a six mois était surveillé. L'agence sortante Australie, en lice, n'a pas été reconduite. Le groupe a choisi d'attribuer le budget de communication de ses marques commerciales de vente d'énergie en France (Dolce Vita pour le B to C, Provalys pour le B to B et Energies communes pour les collectivités) à l'agence Publicis Conseil, préférée en finale à M&C Saatchi GAD. Les agences DDB Paris et Young & Rubicam faisaient partie de la short list de cette compétition orchestrée par VT Scan.

Pour l'énergéticien, l'objectif est triple: augmenter la notoriété de ses marques commerciales, en «renforcer la compétitivité (...) auprès de tous les clients (particuliers, professionnels, entreprises et collectivités)» et accroître la performance commerciale «grâce à une meilleure notoriété de GDF Suez tout en s'appuyant sur une architecture de marques commerciales simplifiée». Cette évolution qui visera à valoriser la marque GDF Suez se fera dans l'esprit de sa signature institutionnelle «Etre utile aux hommes», explique-t-on chez l'annonceur.

Une identité installée en juin 2011 par une autre agence de Publicis Groupe, Saatchi & Saatchi, en charge de la communication corporate de l'énergéticien. Sur le secteur, le leader EDF (33^e annonceur français) est, lui, géré par un autre géant de la communication, en l'espèce Euro RSCG C & O (groupe Havas).