Les produits laitiers reprennent la parole avec La Chose

26/01/2012

Le Centre national interprofessionnel de l'économie laitière (Cniel) dévoile ce 26 janvier un nouvel opus de la saga publicitaire des produits laitiers, conçu par son agence La Chose. Pour la troisième fois, la campagne met en scène des «bonies», sortes de petits squelettes blancs qui encouragent à consommer trois produits laitiers par jour et dont la mission est de créer un fort capital sympathie autour de leurs bienfaits. Dans le spot TV, ces «bonies» incitent un loup à avaler un yaourt le matin, un morceau de fromage le midi et un verre de lait le soir plutôt que de croquer la grand-mère du Petit chaperon rouge. Trois messages radio complètent la campagne, toujours ponctuée de la signature «Les produits laitiers sont nos amis pour la vie».