Calgon adopte un format TV original avec Havas Media

30/01/2012

Calgon (Reckitt Benckiser) va entamer une campagne TV vantant les bienfaits d'un anticalcaire pour le linge et la machine à laver. Les agences Havas Cross Media et Havas Production ont développé un format inédit en France: le programme court de vulgarisation scientifique CaCO₃ (formule chimique du calcaire) utilise un ton pédagogique pour détailler le cycle de vie du calcaire et présenter les avantages de Calgon. D'une durée d'une minute, il sera intégré dans les écrans publicitaires de France 2 et France 3, du 1^er février au 1^er avril (cinq jours par semaine, une semaine sur deux). CaCO₃ est animé par Stéphane Thébaut (présentateur de l'émission La Maison France 5), qui reçoit des «experts» (un géologue, un réparateur, un chercheur, une blanchisseuse, une consommatrice) sur la thématique du calcaire.