Ovomaltine rend les viennoiseries infidèles au Nutella

31/01/2012

La marque suisse de produits chocolatés Ovomaltine (Associated British Foods), ayant opéré un changement d'identité visuelle et de positionnement en 2008, présente sa pâte à tartiner Ovomaltine Crunchy à travers un dispositif numérique conçu par l'agence Golin Harris (Lowe Stratéus). Outre un nouveau portail Internet, deux films mettent en scène une crêpe et une tartine faisant des infidélités à leur pâte à tartiner habituelle pour s'acoquiner avec Ovomaltine Crunchy. Golin Harris répercute la campagne auprès des blogueurs ainsi que des médias grand public et professionnels, à qui l'agence envoie un coffret dégustation intitulé «Est-ce que goûter c'est tromper?». A côté de l'Ovomaltine Crunchy, on y trouve un pot de Nutella (marque concurrente du groupe Ferrero) présenté de dos, avec la mention «Profitez-en, il a le dos tourné».