Avec ses Mini Stores mobiles mis au point sur une idée de l'agence DDB Paris, la petite citadine du groupe BMW accueille les prospects dans dix nouvelles concessions ambulantes: des Mini arborant un écriteau luminescent indiquant «Mini Store». Tout passant peut héler un de ces véhicules, demander au chauffeur de le conduire à la destination de son choix (dans la limite d'une course d'une demi-heure), et se faire présenter in vivo les accessoires, motorisations, modèles, etc. Il se verra également proposer de prendre le volant... et d'acheter le modèle.
