La Fondation pour la recherche médicale, qui soutient et finance la recherche publique dans tous les domaines pathologiques, mène une campagne de sensibilisation à l'occasion de ses journées nationales, du 1er au 7 octobre. Conçue par l'agence Cheil France, la campagne plurimédia (TV, affichage, presse, radio et digital) souligne l'impossibilité d'établir une hiérarchie entre les malades, à l'image du film TV (diffusé à partir du 3 octobre sur M6) qui montre le quotidien de personnes atteintes de différentes pathologies. Afin d'allier sensibilisation et passage à l'acte, un QR code diffusé à la fin du spot permet au téléspectateur de faire un don en direct en visant son téléviseur avec son smartphone.
