La charte LU Harmony mise en place par la marque de Mondelez International depuis quatre ans recommande l'utilisation d'un blé cultivé selon 42 bonnes pratiques s'inscrivant dans un plus grand respect de l'environnement. Plus de 1300 agriculteurs sont partenaires de cette charte et, avant fin 2013, 69% des biscuits seront confectionnés avec ce blé. L'agence Proximity BBDO a conçu un dispositif de sensibilisation avec 1 «like» = 1 poignée de fleurs semées pour la biodiversité. Les semis auront lieu au mois de mai et, dès cet été, les internautes pourront voir sur Facebook la floraison des projets qu'ils ont soutenus. On peut semer son «like» sur www.jesemeunlike.com.