Chaque mois, en partenariat avec Google, Stratégies publie le classement des vidéos de marque les plus vues sur YouTube. En avril, c'est Baby&Me, le nouvel épisode de la saga des bébés d'Evian, qui domine en France, mais également au Royaume Uni, en Allemagne, Italie et Espagne.
Ce Top 5 est un indicateur de l'intérêt des consommateurs pour les publicité qu'ils «choisissent eux-mêmes de regarder, de partager et de commenter», indique Damien Viel, directeur des solutions vidéos chez Google.
Méthodologie retenue par Google: «Les vidéos mises à l'honneur dans ce Top 5 mensuel ont été sélectionnées et classées sur la base d'une méthodologie quantitative qui détecte les vidéos que les internautes choisissent de regarder. Cet intérêt est mesuré par la prise en compte du nombre de vues, du taux de lecture et d'un pourcentage significatif de vues organiques.»
Le classement du mois d'avril :
1 - Evian / Création : BETC / Média : Havas
Commentaire de l’annonceur:
«Nous pensions que les “Roller Babies” resteraient un événement unique dans l’histoire d’Evian, mais il est maintenant clair que cette magie peut opérer deux fois. Baby&Me a été vue plus de 20 millions de fois en seulement deux jours, et 83% des internautes l’ont regardée jusqu’à la fin! Baby&Me est aussi la vidéo la plus partagée dans le monde pendant cette période.»
Michael Aidan, «VP Marketing Danone Waters & Head of Digital Groupe Danone»
2 - Dove/ Création : Ogilvy Toronto / Média : Mindshare
Commentaire de l’annonceur:
«Nous avons réalisé cette expérience sociale et ce film pour renforcer notre engagement en faveur de l’amélioration de l’estime de soi des femmes. Nous espérons que l’expérience inspirera les femmes à reconsidérer leur beauté et à comprendre comment les autres les perçoivent.»
Francois-Xavier Apostolo, directeur marketing hygiène beauté, Unilever
3 - Mercedes / Création: Proximity BBDO / Média : MEC
Commentaire de l'annonceur:
«La stratégie de renouveau et de rajeunissement de Mercedes-Benz passe par des nouveaux véhicules dynamiques et sportifs, mais aussi par des contenus et supports qui doivent correspondre à cette volonté. Les contenus vidéos et les supports digitaux permettent – dans le fond et la forme – de toucher et de sensibiliser notre cible de prédilection. Notre position dans ce classement légitime donc nos choix et souligne que nos actions vont dans le bon sens. La classe CLA étant le lancement majeur de 2013 pour Mercedes-Benz, il est d'autant plus gratifiant de savoir qu'elle figure parmi les vidéos les plus vues!»
David Piperaud, directeur commercial de CLM BBDO
4 - Oasis / Création : Marcel / Média : KR Media
Commentaire de l'annonceur:
«Les p’tits fruits s’associent à la sortie du blockbuster “Iron Man 3” de Marvel et transforment pour l’occasion Jude Citron en Citron Man afin de partager leur état d’esprit fruité et spontané! Conçue comme un véritable mini-métrage, Citron Man a été imaginé et produit par KR Média. Merci pour ce “plébifruit”! Oasis est désormais à la conquête du “Cinémangue”!»
Stan de Parcevaux, directeur marketing d'Orangina Schweppes France
5 - Frank Provost/ Création : McCann/Phénomène/Soleil noir / Média : Labellium
Commentaire de l'annonceur:
«Cette campagne était un vrai parti pris: expliquer rapidement et simplement un produit totalement novateur en grande surface et donner envie d’en savoir plus. Tout le dispositif publicitaire est designé pour et vers le digital. C’est donc une belle réussite d’être dans ce classement.»
Fabrice Gibert-Darras, directeur marketing digital de Lascade
