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Kinder Bueno reprend la parole avec un film décalé et humoristique exclusivement diffusé sur Internet.

Kinder Bueno investit pour la première fois la Toile avec un nouveau film au ton bien différent de tout ce que la marque a pu proposer jusqu'à présent. Dans cette nouvelle vidéo diffusée sur You Tube, Kinder Bueno réagit avec humour aux pastiches de ses publicités qui sont régulièrement postées sur Internet. «Nous souhaitions effectuer une parodie de la saga habituelle», indique Loic Lallier, directeur marketing France de Kinder. Nous avons écouté nos consommateurs qui se moquent des dialogues devenus cultes

Leurs consommateurs... ou leurs proches, car la petite histoire veut que Loic Lallier ait été prévenu par sa fille qu'un nouveau film Kinder Bueno circulait sur Internet. Surpris, il est allé vérifier par lui-même et a découvert que ce que sa progéniture prenait pour une publicité de la marque n'était en fait qu'une parodie réalisée par Studio Bagel. Une imitation qui tourne en ridicule les talents de comédien de l'égérie de la marque depuis cinq ans, Jo-Wilfried Tsonga, qui cumule à ce jour près d'1,5 million de vues.

 

Devenir une «love brand»

De quoi donner envie de se jeter dans l'arène de l'autodérision. Et pour cette nouvelle publicité, 100% digitale, réalisée par l'agence Providence, Kinder Bueno mise de nouveau sur le sympathique tennisman qui, bon joueur, «ala personnalité et le décalage suffisants pour faire une parodie», souligne Loic Lallier, mais aussi sur ses employés. Véritable film participatif, ce ne sont pas moins de soixante collaborateurs qui se sont prêtés au jeu de la publicité, tournée dans un centre sportif aux couleurs de Kinder, le Kindarena, ouvert à Rouen en septembre 2012. Avec ce nouveau film, Kinder Bueno joue la carte de la proximité et entend bien «passer d'un statut de marque produit à celui de “love brand”», explique Loic Lallier. Et ainsi atteindre les cinq millions de vues uniques et le million de fans sur Facebook.

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