L'enseigne Carrefour propose au public de participer à une foire aux vins originale, conçue et coordonnée par l'agence Arena (Havas Media), avec le concours de l'agence Intervalles, spécialisée en communication hors foyer. Du 11 au 14 septembre, le parvis de La Défense accueille une installation éphémère monumentale, composée de plus de 120 tonneaux de vin. Deux œnologues animeront des sessions pédagogiques afin de guider les consommateurs dans leur découverte des 71 crus mis en scène. Cette foire aux vins présente la particularité d'être «connectée»: des écrans permettront aux visiteurs de poser des questions en direct à des producteurs présents dans leurs vignes, tandis que des QR codes, placés sur une bouteille de chaque cru, donneront accès à davantage d'informations sur les produits.