L'enseigne alimentaire de montagne Sherpa, accompagnée par l'agence Apache (Annecy), se repositionne sur l'art de vivre à la française, avec la signature «100% montagne, 100% plaisir», et adopte une nouvelle identité visuelle, incarnée par un bonhomme de neige. Cette mascotte tiendra le premier rôle dans un spot TV qui sera diffusé en décembre et février sur Canal+ (Le Grand Journal et Le Petit Journal), France 2 (Télématin), BFM TV, I-Télé, LCI et Eurosport. Le budget de communication globale de Sherpa est de 770 000 euros, dont 280 000 alloués à ce spot. La nouvelle charte graphique, plus moderne et colorée, sera visible en PLV et via des encarts dans la presse durant l'hiver.