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LEROY MERLIN ET TEXTUEL-LA MINE Une marque éditoriale

23/10/2013 - par Erwan Soquet, directeur de la communication de Leroy Merlin, et Gilles About, président de Textuel-La Mine

«Du côté de chez vous», Leroy Merlin et le brand content: c'est Monsieur Jourdain qui faisait de la prose sans le savoir! A l'époque, il y a quinze ans, le «brand content» n'existait pas et pourtant Leroy Merlin fut précurseur, poussé par une simple réalité: l'interdiction pour les marques de grande distribution de faire de la publicité à la TV. Pour émerger, il fallait

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