La marque d'arts de la table Guy Degrenne reprend la parole à la télévision, après plus de dix années d'absence, afin de moderniser son image traditionnelle de fabricant de couverts à l'approche des fêtes de fin d'année. Le spot de 10 secondes, conçu par l'agence Hors écran, s'appuie sur les codes de la campagne historique de la marque, «Le Cancre» (années 1970), avec l'image d'un tableau noir et l'accroche «Guy Degrenne, vous ne réussirez jamais dans la vie». Il est diffusé jusqu'au 8 décembre sur TF1 et D8, aux heures de fortes audiences, ainsi qu'en TV de rattrapage (une première pour la marque).
