Mêler la Tate Modern, musée londonien consacré à l'art contemporain, à la marque BMW, a priori l'association peut surprendre. Le résultat est pourtant convaincant: les deux partenaires ont imaginé la création d'une web-TV sur l'art contemporain pour au moins quatre ans. Avec le «BMW Tate Live», l'idée est d'offrir des conférences, ateliers et performances pensés uniquement pour ce canal et diffusés en direct, avec des artistes comme Joan Jonas, Meiro Koizumi, Daniel Linehan ou Liu Ding... Un programme qui donne un sérieux coup de vieux aux traditionnelles visites en ligne des musées. La volonté commune du musée et de BMW qui endosse un rôle de mécène: démocratiser et internationaliser l'art contemporain.
Secteur : loisirs - Annonceurs : Tate Modern et BMW (mécénat).
