Parmi les treize campagnes de communication testées auprès des Français par le 6e Observatoire de l'innovation, avec Opinion Way et Influencia, présenté jeudi 12 décembre au Cristal Festival à Courchevel, Milka se distingue haut la main.
La campagne "Le dernier carré" conçue par Buzzman est jugée « la plus inédite » (89%), « la plus innovante » (avec une note de 7,9 sur 10), celle « dont on a envie le plus de parler » (87%), qui « construit le plus la dimension sympathique de la marque » (88%), qui « nourrit le plus la crédibilité » (81%) et qui a « le meilleur potentiel incitatif » (75%).
Suivent parmi les autres campagnes remarquées par les Français : Coca-Cola ("Small world machine"), IBM ("Smarter cities"), Nivea ("Le chargeur iPhone solaire") et Orange ("L'énigme de la Joconde").