Pour se défaire de l'imagerie de carte postale qui la définit souvent, l'office de tourisme Ile de la Réunion tourisme (IRT) lance une campagne d'affichage qui invite les Français à un «séjour actif» à La Réunion. Les paysages y sont relégués au second plan, au profit d'anecdotes sur l'intensité et l'activité de la région (randonnée, détente, sports aquatiques, etc.). Entamée en France le 14 avril, la campagne, réalisée par les agences Wonderful et Sud Edito, se décline en affiches 4x3 dans le métro parisien, ainsi que dans les Abribus, kiosques et arrières de bus des grandes villes.
