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A l'issue d'un appel d'offres, la marque de produits surgelés McCain redistribue les cartes sur son budget publicitaire européen en choisissant l'agence parisienne M&C Saatchi GAD. Cette dernière était opposée à BBDO Proximity, Havas 360, JWT et TBWA Paris, agence qui détenait le budget depuis vingt-cinq ans. McCain souhaite se doter d'un nouveau positionnement de marque, d'une nouvelle identité visuelle et d'un nouveau territoire de communication. M&C Saatchi GAD sera chargée de l'ensemble de ces évolutions sur le territoire Europe continentale de la marque (France, Belgique, Italie et Allemagne) en se concentrant notamment sur l’Hexagone, principal marché européen pour McCain, leader de la frite avec une part de marché de 27%.

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