Au matin du 26 avril, les Parisiens ont pu assister à la floraison de 1615 bicyclettes hollandaises en aquilux dans des recoins insolites de la capitale. Le mystère a plané quelques jours avant que la marque de bière néerlandaise Grolsch ne révèle, le 28 avril, qu'il s'agit de son opération «Pop my bike», orchestrée par l'agence Conceptory à l'occasion du «Jour du roi de Hollande». Une application a été lancée le même jour, donnant accès à un jeu de piste pour retrouver et gagner le vrai vélo hollandais caché dans Paris. Par la même occasion, la marque a présenté sa nouvelle signature, «Le choix de l'ouverture depuis 1615».

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