Dans un tweet publié le 4 juin au soir, Amazon a (presque) annoncé la sortie de son smartphone. Le groupe américain invite ses followers à rejoindre son fondateur, Jeff Bezos, pour un lancement, le 18 juin au sein de son siège de Seattle. Suivent deux liens: un formulaire de demande d'invitation, et une vidéo de teasing où aucune image du produit n'est dévoilée. Seules des réactions de personnes étonnées et impressionnées sont filmées, alors qu'elles portent un «objet mystère» entre les doigts. Selon des sites spécialisés en nouvelles technologies, l'objet serait un smartphone 3D.
