Une nouvelle fois, The Guardian et The Observer avec leur agence BBH Londres touchent dans le mille pour promouvoir leur édition du week-end. Avec un humour très british, ce film d'1''30 («What a weekend»), qui met en scène diverses activités du week-end de lecteurs inspirés par leur journal, désacralise ce dernier qui sert tour à tour d'éponge, d'assiette ou de tapis pour le chien. Sur une musique originale, le film illustre habilement l'attachement des lecteurs à leur supplément dominical. Déjà diffusé en ligne et prochainement au cinéma, ce nouvel opus de la campagne «Own the weekend» est également décliné en print.
