Selon un sondage réalisé par l'institut Opinionway pour le site de bijouterie en ligne gemmyo.com, 80% des Français considèrent que la communication autour du luxe est «ostentatoire et bling bling» (78% des personnes disposant d'un revenu supérieur à 3 500 euros par mois). Les deux tiers des personnes interrogées estiment qu'elle est aussi «trop provocante». Et 48% affirment qu'elle manque d'élégance. Jugés inaccessibles par 90% des Français, les produits de luxe seraient réservés d'abord aux touristes étrangers selon 84% d'entre eux. Le verdict est on ne peut plus clair et devrait alarmer les grandes marques de luxe. Toutefois, le luxe fait toujours rêver 3 Français sur 4.
