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Décryptage

Balsamik, de la télé au clic

28/10/2014 - par emmanuel Gavard

Pour se redresser, Movitex (Daxon) a lancé une nouvelle marque de textile en ligne, Balsamik, destinée à rajeunir sa cible. A la clé, une campagne TV pour booster sa notoriété et amener le public vers son site web.

Objectif : Lancer une nouvelle marque pour une cible plus jeune. Face à la baisse structurelle de la vente par correspondance, le groupe Movitex, qui détient la marque Daxon, avait besoin de se relancer en s'appuyant sur sa spécialité: le textile «morphologique», qui s'applique à plus de morphologies que les marques classiques. «Les femmes n'ont pas un corps standard. Nos lignes

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