«Adopte un bec». Voilà comment aurait pu s'appeler la campagne de Noël du grand magasin anglais John Lewis. Diffusé sur Internet depuis le 6 novembre et à la télévision britannique depuis le 7, le film de deux minutes («Monty the penguin», signé Adam & Eve DDB Londres, montre l'espiègle amitié entre un petit garçon et son pingouin en peluche qu'il voit vivant. A la fin, quand vient le matin au pied du sapin, impossible de rester de glace... Et parce qu'ils ne sont pas manchots, chez John Lewis, tout un dispositif complète ce spot: album illustré, livre interactif sur tablette, animations en magasin, peluches, vêtements, accessoires et même comptes Twitter @Montythepenguin et @Mabelthepenguin. Tant de mignonnerie givrée, ça valait bien un arctique.
