La coopérative hôtelière Best Western lance une nouvelle marque en France, Sure Hotel, positionnée sur l’entrée de gamme. Elle a pour objectif d'atteindre une centaine d'établissements dans les six prochaines années. Les premiers hôtels verront le jour dans quelques mois. Pour le moment, la coopérative Best Western regroupe 4 100 hôtels indépendants sur cinq continents, dont 300 établissements en France. Si le groupe repose sur un réseau coopératif, Sure Hotel fonctionnera sur la base d'une licence de marque. Ses prix seront compris dans une fourchette allant de 55 à 75 euros, contre 75 à 95 euros pour Best Western.
