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Appel d'offres

L'Oréal, une compétition nouvelle génération

20/11/2017 - par emmanuel Gavard

Pour choisir ses agences médias et search, le géant des cosmétiques a mis en place un tout nouveau procédé de gestion des appels d'offres, avec un test grandeur nature.

L’Oréal a finalement tranché. Du haut de ses 545,3 millions d'euros de dépenses en médias en 2016, le géant des cosmétiques avait décidé de remettre à plat tout son achat d'espaces, après la création d’une filiale France, pour orchestrer la stratégie des quatre filiales du groupe (Grand Public, L’Oréal Luxe, Cosmétique Active et L’Oréal Professionnel) ; le groupe

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