Selon une étude réalisée par la solution de gestion des relations influenceurs sur le secteur de la beauté, Traackr avec TalkPR, réalisée sur environ 1000 influenceurs spécialisés dans le monde, les contenus sponsorisés sont à la mode et ne gêne pas le public. L'utilisation des mots-dièses «ad» et «spon», obligatoires, pour signaler du contenu sponsorisé, a augmenté de 54% au cours de la dernière année. Or, l’engagement avec ces publications a été multipliés par quatre, selon Traackr, sur la même durée. Certaines publications fonctionneraient mieux que des posts «purs» réalisés par l’influenceur. En revanche, lorsque le sponsoring est mal réalisé, la chute est grande : une publication sponsorisé génèrera 50% à 80% moins d’engagement que les publications organiques.