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Alimentation

Ducros veut épicer sa communication

21/02/2018 - par Sorlin CHANEL

La marque inaugure une nouvelle plateforme de marque en délaissant sa signature traditionnelle au profit d’un message centré sur l’expérience consommateur. En ligne de mire, la volonté d’élargir sa base clientèle à un public plus jeune. Au risque d’affadir son identité ?

C’est un pari risqué. Alors que la dernière prise de parole (« Ducros, il se décarcasse et ça change tout ») du poids lourd des épices s’appuyait comme depuis plusieurs décennies sur la sacro-sainte signature de la marque, son propriétaire - le groupe américain McCormick - lance une nouvelle plateforme de marque autour d’un slogan tout neuf et plus passe-partout : « Épicez

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