Australie. Le 9 décembre 2017, les Australiens ont légalisé le mariage pour les couples de même sexe. Apple en a profité pour lancer une campagne intitulée « First Dance », qui met en scène les premières danses issues de mariages entre homosexuels. Des images tournées grâce à l'iPhone X. Avec cette publicité, Apple met en avant la qualité de la vidéo de son nouveau modèle. Pas très original, la plupart des marques de mobile faisant ce choix dans leurs dernières campagnes. En revanche, l'émotion est au rendez-vous avec ce thème de société contemporain.
