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Architecture commerciale

Retailisation : quand la marque prend corps

10/04/2018 - par Delphine Le Goff

Sézane, le Slip Français, Moleskine, Barilla, Illy, Montblanc, K-Way. Qu’il s’agisse d’un pop-up store, d’un flagship, d'un café ou d'un restaurant, de plus en plus de marques créent leur propre réseau de distribution. Mais la "retailisation" d'une marque ne s'envisage pas à la légère...

« C’est un carnet à couverture noire que j’ai toujours sur moi et dans lequel j’écris chaque jour mes doutes, mes étonnements et mes colères. J’ai une relation passionnelle avec ce carnet de Moleskine. » L’ouvrage s’appelle Moleskine, on le doit à Luis Sepulveda. Comme l’auteur chilien, nombreux sont ceux qui ont griffonné des pleins et des déliés sur le

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