Le groupe d’agences média GroupM (WPP) lance mTV Targeting, une offre qui permet d’optimiser en programmatique les campagnes digitales liées à la visibilité TV. L’agence travaille la répartition des contacts pour miser en digital, via des formats vidéo, en priorité sur les faibles consommateurs de TV. Elle s’appuie sur l’offre « Live Panel » de WPP, et propose un dispositif d’audience planning, activables sur l’ensemble des ad-exchanges français. L’agence revendique avec ce dispositif une réduction du coût d’achat sur la cible des petits et moyens consommateurs TV de 30 à 40%, par rapport à une campagne standard, et une augmentation du reach global de 30% en moyenne.