À l’issue d’une compétition, la Macif a choisi Babel pour concevoir et réaliser un nouveau programme de brand content on et offline. Appelé « L’Essentiel par Macif », il combine deux ambitions : d'une part la fidélisation des cinq millions de sociétaires de la Macif via la refonte de son consumer magazine, dont le tirage compte parmi les plus importants de la presse française, et de l'autre l’attractivité et la préférence de marque auprès du grand public, notamment les jeunes familles, à travers un dispositif digital de contenus déployés sur Facebook et un site internet dédié.
