C’est la part des Français ayant préféré se rendre, au cours des derniers mois, dans une enseigne différente de celle qu’ils fréquentent habituellement, d’après les résultats de la quatrième vague de l’Observatoire des comportements de consommation par Odoxa et Emakina. À la clé, un phénomène plus marqué chez les jeunes générations (55% des 18-24 ans et 57% des 25-34 ans) alors que 72% des Français se disent, dans le même temps, fidèles à certaines marques de produits.
