Face au ralentissement de la croissance de la consultation du Feed, Facebook se concentre désormais sur les communautés, et notamment les Groupes. Ces derniers rassemblent des personnes réunies autour d’un même intérêt, et sont donc très intéressants pour les annonceurs. Selon les informations de Digiday, Facebook a mis en place un pixel de tracking pour les annonceurs. Lancé l’année dernière pour que les administrateurs puissent suivre les statistiques du groupe, il permet désormais aux marques de suivre le comportement des consommateurs sur leur site web lorsqu’ils cliquent sur un lien et sortent de la plateforme. Et donc de mieux comprendre leur communauté… pour mieux les engager. Cela s'apparente au fait de suivre comportement d’un internaute abonné à une newsletter, sauf que dans le cas des groupes Facebook, la marque peut dialoguer avec lui, et lui envoyer des notifications.
