Facebook a ouvert une série de pop-up chez Macy's, aux États-Unis, avec l'objectif de mettre en avant les produits de jeunes entreprises. Une façon aussi pour le réseau social de donner envie à ces sociétés d'utiliser davantage ses services en ligne, tout en testant, dans ces modalités, une nouvelle méthode de commercialisation. Les entreprises et marques retenues, de domaines d'activité divers, sont particulièrement appréciées sur le réseau social. Les pop-up stores seront ouverts jusqu'en février. Le déploiement d'une campagne de communication pour promouvoir l'initiative complète le dispositif. 

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